Τα CAROB Awards έχουν ως σκοπό:

• την ανάδειξη της δημιουργικότητας στη διαφήμιση – σε όλες τις εκφράσεις της, ανεξαρτήτως ΜΜΕ ή μορφών επικοινωνίας που χρησιμοποιούνται

• την ανάδειξη και αναγνώριση του ταλέντου και της σκληρής δουλειάς των στελεχών που εργάζονται στο χώρο της διαφήμισης στην Κύπρο, στελέχη που καλούνται καθημερινά να δημιουργήσουν πιο δυνατές, πιο αποτελεσματικές και πιο δημιουργικές ενέργειες και εκστρατείες επικοινωνίας

• τη δημιουργία ενός ιστορικού αρχείου για τη διαφήμιση στην Κύπρο σε μακροπρόθεσμη βάση.

Τα CAROB Awards διοργανώνει ο Σύνδεσμος Διαφήμισης – Επικοινωνίας Κύπρου (ΣΔΕΚ). Τα βραβεία διοργανώθηκαν για πρώτη φορά το 2019 και αποτελούν σήμερα τη μεγαλύτερη εκδήλωση βραβείων διαφήμισης και επικοινωνίας στην Κύπρο

Ο ΣΔΕΚ είναι ο επίσημος φορέας που εκπροσωπεί τον χώρο της διαφήμισης και επικοινωνίας στην Κύπρο από το 1982. Οι εταιρείες μέλη του πραγματοποιούν περίπου το 85% της διαφημιστικής δαπάνης στη χώρα και ο σύνδεσμος είναι ενεργό μέλος στην European Association of Communications Agencies από το 1990.

Από το φθινόπωρο του 2022, ο ΣΔΕΚ είναι επίσημος εκπρόσωπος των Cannes Lions στην Κύπρο. Το Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Cannes Lions είναι ο μεγαλύτερος και σημαντικότερος παγκόσμιος διαγωνισμός για τον χώρο της διαφημιστικής επικοινωνίας. Κάθε χρόνο συγκεντρώνει χιλιάδες άτομα από όλο τον κόσμο στις Κάννες για ένα πενθήμερο γεμάτο δημιουργικότητα, βραβεία, εκπαιδευτικές εκδηλώσεις κ.λπ.

Ο ΣΔΕΚ είναι ιδρυτικό μέλος της Επιτροπής Ελέγχου Έρευνας Τηλεθέασης και του Φορέα Ελέγχου Διαφήμισης, μιας μη κερδοσκοπικής εταιρείας με κύριο αντικείμενο τον έλεγχο του περιεχομένου των διαφημίσεων που προβάλλονται στην Κύπρο ώστε να διασφαλίζεται ότι αυτές είναι νόμιμες, ευπρεπείς, έντιμες και ότι λένε την αλήθεια.

Κύριο ζητούμενο του ΣΔΕΚ είναι η προάσπιση του χώρου της διαφημιστικής επικοινωνίας και των μελών του προς όλες τις κατευθύνσεις. Στο πλαίσιο αυτό, επιδιώκει συνεργασίες και επαφές με κρατικούς και άλλους δημόσιους φορείς, με τον επιχειρηματικό κόσμο και τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης.